Artikel-Schlagworte: „The Beautiful Mind“

Normalerweise beginnt so ein Interview bei Edle Essenzen ja traditionell erst mal mit einer ausgiebigen Laudatio auf den Interviewpartner; bisherige Verdienste, Meriten und Ruhmestaten in der Parfümeriewelt werden dabei zumeist ausführlich dargestellt, beleuchtet und gewürdigt. Nicht so jedoch beim Vorspann zum Interview mit unserem heutigen Gesprächspartner Geza Schön! Nicht, dass es nicht jede Menge zu erzählen gäbe über ihn und seine Duftschöpfungen; aber kaum etwas wäre wohl unangemessener, als gerade diesen Mann mit ausschweifenden Huldigungen und Lobeshymnen zu behelligen. Er mag der Schöpfer der mit Abstand erfolgreichsten Düfte-Serie bei  Essenza Nobile sein – für Geza Schön noch lange kein Grund, abzuheben oder die Erdung zu verlieren. Seine Antworten auf meine (wie immer gewohnt langatmigen) Fragen fallen daher ganz ähnlich aus wie seine beliebten Duftkreationen: Minimalistisch, schnörkellos, direkt… zuweilen etwas launig, und durchweg erfrischend unprätentiös.

Nach dem Grund für den Erfolg seiner Düfte gefragt, hätte wahrscheinlich manch anderer Parfümeur erst einmal tief Luft geholt, um dann zu einem tiefschürfenden Monolog über das Wie und Warum anzusetzen. Bei Geza Schön hingegen klingt die Erklärung so kurz, knapp und simpel wie verblüffend-einleuchtend: „Na, es riecht gut. That´s it!“. Schon von der ersten Antwort an merkt man deutlich: Das ist keine selbstverliebte Künstler-Type, die sich gerne selbst reden hört oder unnötig viel Aufhebens um sich und das eigene Schaffen macht. Viel eher ein „Einfach-nur-Parfümeur“, der einfach nur Düfte machen will – und sich vermutlich fragt, warum man das denn nun auch noch vor aller Welt im Rahmen eines Interviews erklären, kommentieren oder rechtfertigen soll…

Aber bevor das hier am Ende womöglich doch noch unbeabsichtigt und durch die Hintertür zu einer Lobeshymne gerät… beginnen wir doch lieber mal ganz schnell mit dem Interview! Das ich mit Geza Schön übrigens nicht in erster Linie in dessen Eigenschaft als Vater der „Escentric Molecules“-Düfte, sondern vor allem aufgrund seiner (allgemein weit weniger bekannten) Tätigkeit als Firmenduft-Designer geführt habe; es darf also als Ergänzung zu meinem kürzlich veröffentlichten Themenartikel zu Duft-Marketing und Corporate Scents verstanden werden. Doch keine Sorge, liebe „Escentric Molecules“-Fans: Die molekularen Kult- und Wunderdüfte kommen in dem Interview selbstverständlich ebenfalls zur Sprache – wie könnte es auch anders sein?

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Edle Essenzen: Wenn man den Duft von Weihrauch riecht, muss man fast unwillkürlich an Kirche, an einen katholischen Gottesdienst denken. Ist das womöglich ein gutes Beispiel für ein klassisches, besonders gelungenes Corporate-Scent-Konzept?

Geza Schön: Na, für ´ne Kirche auf jeden Fall…

Edle Essenzen: Bekannt ist etwa Ihre Firmenduft-Komposition „Air“ für Messestände der Automarke BMW. Für welche anderen Firmen haben Sie schon eigene Düfte entworfen? Dürfen sie darüber überhaupt offen reden, oder unterliegt es einer gewissen Geheimhaltung und Diskretion, welche Unternehmen die Macht der Düfte für Marketingzwecke einsetzen?

Geza Schön: Leider letzteres.

Edle Essenzen: Im Duft-Marketing werden oft sehr feine Duftmengen verwendet, die an der Grenze der Wahrnehmungsschwelle liegen – also gar nicht bewusst wahrgenommen werden, aber gleichwohl eine emotionale Wirkung entfalten können. Womit auch das Kaufverhalten beeinflusst werden kann; Untersuchungen zeigen zum Beispiel eine deutlich erhöhte Kaufbereitschaft und längere Verweildauer von Kunden in Ladengeschäften, die mit Raumbeduftung arbeiten. Der Vorwurf unlauterer „Manipulation“ wurde in diesem Zusammenhang schon gelegentlich geäußert. Was entgegnen Sie solcher Kritik? Haben Sie für derartige Bedenken Verständnis?

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…wird just in diesem Moment ausgepackt! Zur Duftbeschreibung!

Geza Schön, seines Zeichens revoltierender Rebell im Kampf gegen die Parfumindustrie und ebenso eine der international bedeutendsten Nasen, hat erneut seinem kreativen Geist etwas Auslauf  gegönnt.  Die meisten werden seine wohl populärste Duftreihe Escentric Molecules immer noch in ihrem olfaktorischen Gedächtnis  haben, welche das Kultparfum Molecule 01 beeinhaltet (übrigens unser meistverkaufter Duft!).

Die The Beautiful Mind – Serie will die einzigartigen Fähigkeiten eines Menschen in den Mittelpunkt stellen und ist von ihren Erschaffern als klarer Affront gehen die allgemeine Flut an die Signaturedüfte von Stars – und Sternchen  gedacht. Für Geza Schön brachte “Paris Hilton” im Flakon das Fass zum überlaufen. Und so steht nun an Stelle eines “50 Cent”,  eine Christiane Stenger (Interview mit ihr) für den Duft Modell.   Stenger ist ein  solches “Beautiful Mind”, denn als Juniorenweltmeisterin im Gedächtnissport und als jüngster Grandmaster of Memory aller Zeiten, kann man getrost von einer wahrhaft begabten Person sprechen.  Und so hebt Herr Schön einmal mehr einen Duft aus dem dumpfen Sog der Masse, aus dem Sammelsurium all jener gesichtslosen Düfte, welche nur mit Hilfe eines Stars dann verkauft werden können. Bei der Entwicklung stand im Mastermind Stenger zur Seite und hat aktiv an der Kreation mitgewirkt.

Ergebnis all dieser Gedanken ist  The Beautiful Mind – eine neue Duftserie in außergewöhnlichen und extrem modernen Flakondesigns. Das Zusammenspiel  einer weltberühmten Grafikdesignagentur und der Nase von Schön lässt Großes erwarten.

Es ist ein Duft für Menschen, welche trotz der medialen Dauerbeschallung noch in der Lage sind selbstständig Urteile zu bilden, sich einen eigenen Stil zu erschaffen anstatt ihn einfach zu kopieren und für all diejenigen, welche die Schönheit wahrer Intelligenz noch erkennen und bewundern können.

Die Inspiriation dieser Serie  sei es auch Düfte zu erschaffen, welcher das Herz und den Kopf,  über die Mobilität des Verstandes und die Tiefe der Gedanken, miteinander verschmelzen lässt. Die Kopfnote enthält die knackige Magnolienblüte, frische Bergamotte und Freesie. In Kombination erschaffen sie ein vibrierendes, florales Bouquet. Sehr deutlich kommt in der Basis eine Note zur Geltung welche aus einer  seltenen tahitianischen Blume extrahiert wird:  Tiare Absolue. Eine schöne Zeder,  Sandelholz und Moschus sorgen für  die intensive Wärme des holzigen Duftes.

Der Flakon ist ein außergewöhnliches Kleinod:  Die Grafikdesignagentur Me Company aus London hat das Konterfei von Stenger auf einer speziellen, reflektierenden  Folie auf dem Flakon angebracht, wodurch bei Bewegung der Flasche ein faszinierender Effekt entsteht.

Drei Genies vereinen ihre Fachgebiete und kreieren einen  Sommerduft. Fans von der minimalistischen Escentric – Düfte sollten allerdings vorab Probeschnuppern, denn der Duft ist warm und sinnlich und vereint einige der schönsten Duftnoten des Sommers. Herr Schön zu Vol.1 :  “…eine Ode an den Sommer und die Erinnerung daran”.